马拉松跑出经济新赛道：聚焦“体育+” 推动马拉松产业与城市发展融合

昨天（11日），作为2026年全球第一场世界田联路跑白金标赛事，厦门马拉松赛如约举行。走过了24年的厦门马拉松，早已从一项体育赛事，演变成为一场激活城市活力的嘉年华。今年赛事期间，厦门为跑者提供酒店住宿优惠、景区门票减免等福利，不仅提升了服务体验，更在无形中延伸了消费链条。未来，厦门如何让马拉松衍生经济迸发更加蓬勃的生机？

“拿下厦马这一场，为你的2026暖个场！”昨天上午，迎著冬日暖阳，伴著和煦的海风，来自38个国家和地区的35000名选手，尽情奔跑在厦马这条“最美赛道”上。

记者 肖鑫：对于不少跑者来说，来厦门除了参加厦马还有一个非常重要的行程，就是来逛一逛马博会。

聚焦“体育+” 推动马拉松产业与城市发展融合

今年的中国马拉松博览会，聚焦马拉松产业与城市发展融合，围绕“体育+”的概念，规划了赛事服务、运动装备、品牌企业等展区，进一步拓展马拉松产业的边界。在这些展区当中，最热闹的就是体育用品及装备的展区。这家运动品牌今年就将相关商品的销售搬到了博览会现场，参观的跑者们可以直接现场下单选购商品。

特步跑发销售管理部经理 吴惠敏：我们一直觉得（厦马）赛道是最好的产品直播间，跑友们跑出来的成绩是我们最好的产品详情页。我们整体的品牌提升也好，销量也好，作用都很大。

住宿优惠景区门票减免 提升外地跑者来厦体验

从2003年的第一届厦门马拉松开始，厦门不断优化、完善赛事承办，让来厦的跑者能够有更加丰富的体验。今年，厦门贯穿赛前赛后，推出了“马拉松美好生活节”，为跑者带来了覆盖餐饮、出行、文旅的全方位礼遇。来自天津的薄先生，第一次来到厦门参加马拉松，为了更好地感受厦门，他特地在1月8日就提前抵达厦门。他说自己被厦马这一大波的福利、礼遇“暖”到了。

天津跑者 薄先生：找一个到各个城市旅游的理由，跑马拉松是特别棒的一个理由。（厦门）我挑不出什么毛病来，目前为止这是非常高的，评价非常好，（厦门是）很有品质的一个城市。

为了更好地服务来厦的外地跑者，不少酒店也都针对跑者的比赛行程，优化了相关服务。会展中心附近的这家酒店，就将比赛当天早上的自助餐开餐时间提前到凌晨5点，并将退房时间，延迟到了下午4点，让跑者们跑完步后能从容地休息放松。

泉州跑者 卢先生：整个延时到了下午4点比较方便，可以悠著点，不用那么赶。

莆田跑者 林女士：整个酒店的氛围，还有酒店各方面软件设置跟硬件我觉得都很棒。

厦门天元酒店传讯副总监 李凤馨：我们也是在每年的服务当中不断地去优化，去增加的。在这个过程当中也是不断地去完善服务，也希望能够展现厦门的热情。

据天元酒店统计，厦马比赛前后的三天，酒店基本上都是满房的状态，相比日常入住率增加近40%，其中，超过9成都是外地来厦的跑者。为了让跑者们更好感受这座城市的魅力，厦门还推出一系列面向跑者的文旅优惠活动。

厦门惠和石文化园园长 张小珍：针对马拉松的选手，他们凭著号码牌到我们的游客服务中心的话，会有享门票6折，随行人员的话也会有一些相关的折扣。我们希望，来厦门的这些选手除了跑马之外的话，能走进厦门的各大景区，去体验当地的文化。

从“单一赛道”拓展到“多元生态” 借势发力激发经济活力

根据携程最新数据显示，厦门马拉松期间，厦门机票预订量环比增长8%，酒店预订量环比增长81%，一场马拉松串联起交通、住宿、餐饮等多个产业，成为拉动城市消费的重要引擎。厦门大学经济学院副教授黄娟娟认为，除了继续优化服务、体验，还可以进一步整合“体育+文旅”资源，推出更有竞争力、更具厦门本土特色的旅游产品，吸引参赛者及家属延长停留时间。

厦门大学经济学院副教授 黄娟娟：更加拓展厦门的滨海特色或者是说我们的闽南特色，除了跑马之外，我们还增加跑马加帆船或者是说跑马加上一系列的康养等等体验，能够把这个点变成一条线，让他们自己更愿意留下来。

近年来，厦门聚集了一大批体育用品、装备等相关企业，黄娟娟建议，接下来，可进一步强化产业链联动，引入运动、康养、健康等展会、跑步装备新品发布等更多丰富的配套活动，实现从“单一赛道”到“多元生态”的拓展，形成持续性的经济拉动效应。

厦门大学经济学院副教授 黄娟娟：从专业的跑者拓展到和日常的生活当中的健康和锻炼，普通人群他们日常的一些相关的需要，把这些消费都拉起来，我们就能够很好地把一个点的，一天的活动或者它的影响力，它的经济效益拓展到长时间的可持续的理念。