出海寻“福”记之新加坡篇（二）：从这里 打响“福建鞋”出海第一枪

出海寻“福”记，今天我们继续走进新加坡。作为中国最大的鞋企之一，安踏就从新加坡开始，打响“福建鞋”出海的第一枪。

在新加坡的住宅区和社区中心，遍布着大大小小的篮球场，在最小的社会单元推广全民体育运动，新加坡不遗余力。就在这一块块篮球场上，记者发现，中国品牌的篮球鞋成为一道亮眼的存在。

记者 曾向凌：新加坡国家体育馆，位于体育城的中心，是当地人休闲运动的好去处。近年来，人们脚上的中国品牌篮球鞋越来越多，高性价比 穿着舒适，是这些品牌“出圈”的重要原因。

记者走进体育馆，放眼望去，许多人穿着着李宁、安踏等国产篮球鞋，在球场上飞奔。交谈间，他们告诉记者，在新加坡，中国品牌正在替代耐克、阿迪达斯等其他品牌，成为当地消费者的首选。

新加坡篮球爱好者 张士东：我比较喜欢穿比较轻的一些球鞋，（中国品牌）在缓震方面，然后包括抓地方面，其实做得都很好。

新加坡篮球爱好者 陈彦丞：包裹性比较好，然后像我本身也是打后卫的，所以在场上跑动变向这可能比较多，确实还比较符合我的打法，还是蛮舒服的。

对于鞋服企业来说，东南亚人口基数大、人口结构年轻、居民消费意愿较强，是值得布局的新兴市场区域。2023年2月，安踏成立东南亚国际业务部；6月，安踏在新加坡开立了首家直营店，并通过组织社区篮球比赛，越野跑活动等“体育＋商业”的方式，提升品牌认知度，拉近与线下消费者的距离。今年3月，安踏签约NBA球星凯里·欧文后的第一代签名球鞋在全球发售，更是将品牌热度推向高潮。

记者 曾向凌：俗话说，一双球鞋的质量如何，就看NBA有多少球员上脚，欧文一代的发售，标志着安踏全球化进程正式启动，也在全球掀起了一股国货热潮，在新加坡百利宫里，同样一鞋难求。

近两年来，安踏迅速扩大了其在东南亚的门店网络，年度销售额同比增速超过三位数。截至目前，安踏在东南亚拥有着数百家线下门店，同lazada、虾皮购物、TikTok等电商平台形成深度合作关系。

福建鞋企“品牌出海”，已落子东南亚零售市场，在新加坡实现开门红，继续布局北美、欧洲、中东非等海外市场。事实上，新加坡作为全球商业中心，进出口贸易发达，一直以来都是中资企业试水全球市场的首选地。

中资企业（新加坡）协会秘书长 付晓辉：中资企业出海到新加坡并不是只盯着新加坡的一个市场，它是面向整个东南亚的6亿人口的一个市场，乃至于美国和欧盟的一个全球。所以这也就是说借助这样的一个很好的时机，可以逐渐推动中国的品牌走向全球 。