文旅热“顶流”轮番出 如何“卷”出一个机会？

不久前，内蒙古自治区借助举办“十四冬”的契机，开展推广冰雪那达慕、冬捕节等文旅活动。文体旅多业态融合，擦亮了冰雪文旅招牌，让内蒙古的旅游淡季热闹起来。

如果盘点过去一年的热词，文旅恐怕不会缺席。从供给侧看，网红城市相继出圈，各地文旅部门纷纷“开卷”、新顶流一个接一个。从需求侧看，很多游客不再满足于“上车睡觉，下车拍照”的打卡式旅游。深度参与当地生活、深入品味地域文化等个性化的出游模式，受到欢迎；“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等新风尚，不断涌现。大家通过旅行，感悟文化、体验生活，重新发现城市、深入理解乡村。

今年的全国两会上，推动文化和旅游高质量发展，是不少代表委员关心的话题。王春生代表提出，把京张体育文化旅游带建设好，构建环京津旅游风景道体系。张建明委员建议，建设城市公园的同时，要把有历史底蕴的空间场所与文创艺术、消费体验相结合。戴斌委员认为，要重视下沉市场，并全力保障广大群众的旅游权利。

进一步发挥旅游为民、旅游带动的作用，要求各地想办法丰富优质旅游产品供给，打造有品质、有温度的旅游目的地。比如，在陕西西安，沉浸式街区中，游客“变装古人游长安”，实现了从“看景”到“入景”的转变。在广西桂林阳朔县，当地依托喀斯特地貌打造攀岩节，让运动休闲与山水观光相得益彰。这些案例表明，旅游产品和服务更有市场竞争力。文旅热就不会停留于“眼球经济”、困顿于“流量逻辑”。另一方面，也要注意继续完善、落实好带薪休假制度，探索错时休假、错峰出行。这样才能更好满足大家的旅游休闲新需求。

今年政府工作报告，把文娱旅游、体育赛事等列为积极培育的新的消费增长点，强调落实带薪休假制度。有了政策支持，相信文旅市场将继续红，持续燃。要想接住“泼天富贵”，就要修炼好内功，把短板补齐。盲目跟风、乱“抄作业”，项目千篇一律，不仅很难有机会，机会来了也抓不住。如今消费者更加理性，主打一个“我的行程我做主”。瞄着基础设施齐、商业环境好、公共服务棒的目标努力，实现美好生活主客共享，这样的旅游目的地，对游客才更有吸引力，才能真正让文旅流量，涌动成发展浪潮。