新闻观察：“亲情”和“热闹” 春节假期关键词

春节假期厦门成为高人气旅游目的地 景区酒店迎来客流高峰

春节假期结束，天南海北的游客们也陆续回程，这个春节假期，大家在厦门玩得怎么样？厦门的旅游接待情况表现如何，我们一起来看一看。

昨天（17日）下午三点，在厦门火车站候车厅“龙耀厦门”邮箱旁，不少返程旅客正在挑选心仪的明信片。

深圳游客：想要鼓浪屿的，觉得岛上各方面比较友好，价格各方面都是很合理的。

山西游客：我选了一张“大美筼筜 多姿多彩”，还选了一个中华城。这是我第二次来，我下次还有第三次、第四次，还有更多次。

这些印有厦门风景的明信片和邮票是厦门市文旅局为游客免费提供的，在火车站、机场等地都可以领取，现场还可以盖上“龙耀厦门”的定制印章，将明信片投送到专属邮箱里。

南安旅客：还蛮温馨，让游客一进站就感觉厦门热情，把厦门各个景区更好地推广。

莆田游客：可以看到海边的风景，感觉很开心，把这些明信片上的风景，寄给我的家人们，给他们看。

现场服务志愿者：在给家里人写思念（内容）的时候，就能感受到他们那种幸福、快乐的感觉，让大家感受到厦门不仅是风景好，还能感受到这边的温暖。

春节期间，我市精心准备300多场文旅活动，全市景区、酒店纷纷迎来客流高峰，全市旅游市场呈现品质化趋势。携程数据显示，我市春节假期旅游订单同比增长65%，门票订单量同比增长119%。精彩纷呈的厦门特色活动，贯穿整个春节假期，机场、火车站鲜花、音乐迎宾，让游客一落地就感受到厦门的文艺浪漫；中山路、鼓浪屿多地的街头艺术展演，让龙年新春更加喜庆；同安迎王祈福文化节、翔安多地的非遗快闪活动，吸引超过14万人次观赏体验。

不仅仅是旅游景点和交通枢纽，厦门不少酒店也打造了特色文化体验活动，例如，海悦山庄就把非遗布袋木偶戏的舞台，搬到了酒店大堂，不少小朋友也上台体验了一回木偶戏。

北京游客 陈占民：木偶戏其实很早就听说过，但是没有这么近距离观看过，确实非常精彩，然后也感受很大。

厦门海悦山庄酒店副总经理 沈庆铭：线上营销我们打包了闽南非遗套餐，今年通过这样购买的客户，已经占比有5成左右。今年春节初二、初三、初四、初五几乎都已经接近满房，其他时间段入住率都达9成以上。

春节假期全市主要商超累计营业额4.9亿元

刚刚过去的春节假期，我市迎来新一波消费高峰。由市商务局牵头打造的“厦门全城嗨购·2024消费节”为市民游客打造了亮点纷呈的消费盛宴，持续推动消费升级。数据显示，全市重点监控的47家主要商贸综合体、商场和超市，累计营业额4.9亿元、总客流量达829万人次。

新消费场景带火商圈人气

春节假期已过，我市不少商圈的促销活动仍在进行中。在海上世界购物中心，一直到本月25日，市民游客都可以体验猜灯谜赢奖券、消费满额免费玩冰雪大滑梯等活动。这个春节假期，体验式、娱乐化的新消费场景带火了商场的人气。

招商商管华东区域厦门海上世界副总经理 赖静：像摩天轮、海上世界独有的海洋馆，以及冰雪大世界等模式，都能适应消费者场景化的需求。即将到来的元宵佳节，也将举办第19届厦门元宵民俗文化节活动，请市民游客寻觅龙年年味。

春节假期，海上世界累计销售额超3500万元、客流量超60万人次。除了各类沉浸式消费场景，智能化的数字产品也被列入市民游客的“年货清单”。

华为门店体验顾问 林志诚：除夕到初五这几天客流是比较大的，相比去年增长了20%、30%。购买商品赠送新年礼包、笔记本、智慧屏、手机、耳机这些品类都有做限时直降的活动，一直延续到2月25日。

上百场促销活动打造新春嗨购消费季

加快培育创建国际消费中心城市，今年春节期间，市商务局牵头打造了“厦门全城嗨购·2024消费节”新春嗨购消费季，通过市区合力、部门联动、政企银联手，举办上百场主题促销活动，发放消费券超1700万元。全市各主要商圈、特色街区、商贸企业不仅推出促销折扣、惊喜满减、迎新套餐等活动，还把市集、游园、民俗、演出、展览等“搬进”商场里，为市民游客创新多样消费体验，持续激发消费活力。

春节八天假期，我市主要商圈喜迎“开门红”，其中，SM厦门商业城三个项目累计客流量达139万人次、同比增长38%，中华城客流量56万人次、增长30%，世茂双子塔的客流量也超过了30万人次。

春节假期各地消费市场持续火热

这八天年味浓郁的假期里，从全国来看，消费呈现哪些特点？作为经济晴雨表，春节消费勾勒出何种经济活力新图景？我们接着来看。

红彤彤的春节市场，热腾腾的春节消费，离不开各式各样的消费促进活动。从商务部门启动“全国网上年货节”，文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动等，各地纷纷出台促消费政策，各色活动因地制宜举办，让市场活力升温。比如，泉州举办以“龙腾东海 福满泉州”为主题的民俗踩街活动，引来阵阵叫好。今年春节期间，福建省组织开展2000场以上不同主题的促销活动，发放消费券和消费补贴超1.5亿元。

报道显示，旅游式过年正在取代传统的在家过年，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；经文旅部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

由于相较往年多出一到两天假期，龙年春节游客出游方式也发生了变化，不少游客选择先返乡探亲，再携亲友出游，“探亲+旅游”的模式成龙年春节新主流。福建是著名侨乡，80%以上台湾民众祖籍在福建。春运以来，两岸“小三通”也迎来了客流探亲新高峰。作为两岸最大的海上客运航线，厦金航线每天有16个往返船班，航程只要半个小时，成为台湾同胞往返两岸的“黄金通道”。春节假期以来，厦金“小三通”航线的旅客量稳步增长。据厦门海关统计，春运以来，海关累计监管厦金“小三通”进出境船舶344航次，同比增长6.8倍，进出境人员7万人次，同比增长23.9倍。

今年春节有8天超长假期，随着中国免签的“朋友圈”持续扩容，国际航线运力的不断增长，出境旅游消费格外火热。截至目前，我国与23个国家全面互免签证，范围遍及五大洲。这也意味着，中国游客可以拿着护照“说走就走”，不用担忧签证是否通过、办理时间是否来得及等等问题。此外，中国与157个国家缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成简化签证手续协定或安排。还有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签便利，中国游客出行更加便捷。

新闻观察：“亲情”和“热闹” 春节假期关键词

下面是新闻观察环节。今天来到演播室的观察员是周国伟。国伟，这个春节假期，我国消费市场持续火热，对于假期的消费趋势你有怎样的观察。

中国的文化传统还是有非常浓厚的“家”的意识，春节是中国传统节日中的第一，团圆年是众多中国人共同的心愿。所以在这种传统文化和经济差异化叠加的催动之下，春运这种特殊的现象才隆重登场。“热闹热闹”是不少中国人过年的时候最喜欢说的依据话，这个热闹既是人气，也是财气。把握这个消费机遇，也是各地商家需要拿下的商业重头戏。其实这里面很容易理解，就是有钱有闲的时候，当然就是消费的高峰期。我觉得商家需要做的重点之一，是需要做好消费的内容，不能除了年货还是年货，靠了交通还是交通，当下早已经是互联网大数据时代了，商家还是应该更早地做好客户画像，从长期效益性来提高消费者的消费体验，不是年货一锤子买卖，而是在这个时候的消费让消费者产生粘性，可以为未来的持续性收益打好基础。

确实，旅游过年在今天的热度持续高升，从朋友圈到生活圈，不少人都会选择在春节换个城市去过个不一样的春节。类似我们厦门这样的南方城市、旅游城市也成为了不少人首选的旅游目的地。那么如何保证这些人的旅行体验就十分重要了。其实这不仅仅是旅游、消费的简单问题，而是涉及城市形象、宏观经济等多个方面的一个大课题。就比如我们希望把海南打造成一个大的东方明珠，优质的免税岛，那么它首先要有相应的承接能力，无论消费、旅游、住宿、交通，都必须要够得上国际旅游岛的量级，这样才能产生充足的节点型良性广告效应，让大家都知道这里并且愿意来这里，一旦有配套完不成，达不到要求的情况，反而会产生负面效应，让之前的努力大打折扣。所以，类似我们厦门这样的旅游城市都要从这个春节的一些事件中吸取经验教训，城市配套，不是简单喊口号，方方面面都做到，才是真正的春节齐欢乐。