年终岁首话发展 | 创新业态厦门打造精品文旅IP

厦门网 2024-02-05 09:57:29

投资17亿元打造沉浸式八闽文化小镇“大明千星港”、80万平方米科普研学实践基地开进漳州东南花都、输出先进经营管理模式带动江西吉安安福武功山客流两位数增长……最近一段时间，厦门国有资本运营有限责任公司（以下简称“国有资本公司”）连续打出多张“文旅牌”。

作为厦门市“4+4+6”现代化产业体系中4个战略性新兴产业之一，厦门文旅创意产业发展的一举一动，深受各方关注，尤其是上述三个项目，均紧扣当前的文旅风口，得到业界广泛关注和调研。

以文塑旅、以旅彰文。这三个产业项目，根植于深厚的文化底蕴、丰富的运营经验和全方位多方面的公共文化供给体系。“我们鼓励首创精神，以资本运作为抓手，大胆闯、放手干、争上游，深挖优势、资产盘活、自主创新，力争把这些项目打造成为产业精品、爆款IP，助力厦门文旅高质量发展。”国有资本公司负责人说。

有效盘活资产

打造文旅新地标

这几日，在集美中央活力区大明广场，设计和创意人员紧盯着眼前的建筑“开脑洞”——“这栋闽南红砖古厝，双翘燕尾脊，檐边还有山水人物浮雕，外观大气，值得品味的文化细节非常丰富，很适合做换装摄影拍照的打卡点。”万舜文投公司“大明千星港”项目的工作人员说。 44栋建筑物，每一栋都进行数字模型化，通过慧眼和巧思，精心打磨出它们最适合的功能、最上镜的一面。这个在建项目计划于明年元旦开业。

项目背后，是一场深度思考——国有资本公司认为，文旅产业获得根本驱动力，必须更好地诠释“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密码、打造精品文旅IP。

“大明千星港”正聚焦于此。“厦门拥有得天独厚的文化优势，闽南文化、海洋文化荟萃于此。我们以海上丝绸之路的包容，虚拟时代背景，将众多的人物、文化注入‘千’与‘星’之中，形成包容万物的宏伟港湾——‘大明千星港’。”该公司项目负责人说。

设计师们在大明广场内进行现场绘图、取景记录。（图片来源：厦门网）

值得注意的是，这次尝试，是一次“破与立”的大胆尝试：当传统商业模式“走不通”、无法持续经营时，通过资本运营盘活资产，创新文旅消费新业态新场景，也许是一条破局之路。

市场已多次印证，坐在金山上未必会发财，只有持续掌握、制造热点，才能克服波峰、波谷演进，实现螺旋式增长。国有资本公司认为，以文化为魂，用全新的诠释手法，释放IP的能量，用文化自信打动人、感染人、吸引人，将是出圈之道。

科普文旅协同

实现“创新高”“破纪录”

文旅产业早已过了“走马看花”的时代，更多的游客注重获得感——获得美景的冲击、文化的熏陶、知识的滋养、贴心的服务，且更希望把自己融入其中，比如古装打卡获得“沉浸式”感受，这也是“文旅5.0时代”的典型特征。

因此，国有资本公司的另外一个项目——东南花都研学实践基地，注重的是通过全方位、多方面的公共文化供给体系，增强游客的获得感，实现文旅和科普教育的协同发力。

去年，科技馆与国内头部机构联合举办的“恐龙化石科考展”，以超过100件化石展品“吸”客，东南花都研学实践基地也是走同样的“硬核”路线。数据显示，东南花都占地近万亩，是百里花卉走廊的核心，年接待客流量数百万人次；东南花都研学实践基地占地面积达到80万平方米，将打造一系列专业农业研学场景，计划今年6月投入使用。

“在东南花都建设自然研学基地，将与厦门目前已有的科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地形成互动，发挥各自特色，共同提升文旅研学吸引力、核心竞争力，也将进一步提高厦门科普研学的影响力和辐射力。”国有资本公司相关负责人说。

“科普+文旅”的赛道，能够形成流量叠加效应，大有可为，此次东南花都研学实践基地预计10年的合作期也说明双方对项目的信心。“去年，厦门科技馆管理有限公司旗下管理厦门科技馆、诚毅科探中心、沧江研学营地和青岛科技馆四家场馆全年接待游客总量超过330万人次，实现‘创新高’‘破纪录’。全年客流中，外省份的游客占比44%、省内占比20%，两项合计远超本地客源，吸客引流作用明显。”厦门科技馆相关负责人说。

当前，厦门科技馆业务已覆盖16省份23市，涵盖科普教育、科学公益赛事、场馆运营、大型城市公建等领域，“我们致力于将厦门打造成为‘国内科普研学首选目的地城市’，让科技馆成为厦门文旅的新发力点。”该负责人说。

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