五一“购”美好：老字号碰撞新潮流 老品牌焕发新活力

老字号是厦门商业发展的一份宝贵财富，在市场竞争日益激烈的当下，如何更好地擦亮老字号的招牌？今天的系列报道《五一“购”美好》，我们先到“老字号嘉年华”去逛逛，看看厦门老字号如何焕发新活力。

在湾悦城商场，这场别开生面的“老字号嘉年华”市集吸引了不少市民游客驻足。片仔癀、古龙食品、惠尔康、夏商……这些大家耳熟能详的厦门老字号和传统品牌纷纷在市集上搭台展销，向顾客展示自家的招牌产品，并推出了诚意满满的优惠活动。

古龙食品品宣负责人 苏素颜：老字号就是要在传统的基础上进行一些创新，所以我们今天也给市民还有游客朋友带来了一些我们创新的产品，希望能把厦门的老字号传承下去，让更多的人来了解老字号。

鼓浪屿片仔癀博物馆展销负责人 何忠琼：中华老字号到这边来做一个推广，让更多的人了解片仔癀，大家都会在这边挑选。

增强老字号品牌与年轻消费群体的连结，现场除了40多家品牌的市集展销，还融入了“边逛边播”潮流新消费场景，充分激发年轻群体的消费活力。

厦门市老字号研究院理事长、执行院长 李峰：湾悦城是年轻人的聚集地消费场所，（通过活动）把老字号传统品牌给年轻人带来更新的，更接地气的链接，（今年）像类似的老字号嘉年华活动我们有4场，预计有280家到300家企业来进行一些展示，进行传统文化与新的消费市场的有力的碰撞。

碰撞“新潮流”，拥抱“新赛道”，是厦门不少老字号品牌对未来发展的共识。不久前，位于海沧东孚的玛瑙村，就迎来了一波“特殊”的客人——来自社交媒体平台的网红达人。大家带着手机、相机，在店铺内边走边拍，甚至和老板“现场教学”，介绍起电商直播的玩法。这样的“达人探店”，对这家经营了三十多年的玛瑙老字号品牌来说，还是件新鲜事。

社交平台旅游时尚博主 允乔：我第一次知道海沧还有这样一个地方，全国有90%的玛瑙都从这里出去的，我们今天参观了很多这里的玛瑙和玉石店，之后回去也会给这里多多做宣传，让大家都知道有这样一个地方，来这里参观。

引入网络达人“探店”老字号，是海沧区东孚街道发展玛瑙玉石特色产业的创新举措。这些年来，东孚街道政企携手助力老字号品牌“触网”，为乡村振兴蹚出一条新路。如今，在东孚玛瑙村，每天有近500个直播间在各电商平台开播，传统的玛瑙玉石正在被村民“主播”们通过网络搬上云端、走向世界，实现了线上品牌化、规模化发展。

厦门玛瑙协会秘书长 杨京伟：每一个直播间一天基本上能够有2万到10万元的营业额，整个玛瑙村现在一年有差不多20个亿的份额，老字号可能未来相当长一段时间，必须要走线上线下（结合），线上不仅仅是传统的电商，应该是多媒体，比如说达人带货，短视频带货，实际上是一种新消费模式，来释放我们玛瑙文化圈的一些信息。